20 лет its.agency • агентство, которое живет Подробнее

Как агентствам начать публиковаться. Выступление на PR Tools

Все говорят, что полезный контент рулит, а на деле всего несколько диджитал-агенств в Петербурге регулярно что-то публикуют. Почему так?

В эту среду наш пиарщик Яна побывала на PR Tools — семинаре для агентств от содружества цифровых агентств SPECIA. Яна рассказала, как агентству начать публиковаться, и как пишут статьи в its.agency.

После доклада было много вопросов, ответы на самые острые публикуем вместе с презентацией. Давайте писать больше и чаще, чтобы Кате Ериной всегда было о чем написать в рассылке.

Стоит ли рассылать готовую статью по всем изданиям или сосредоточиться на одном?

СМИ отслеживают, какие статьи выходят у конкурентов, поэтому опубликовать одну и ту же статью, к примеру, на VC и Cossa не получится. Сначала переговорите с редактором одного издания, если статью не примут, можете обращаться в следующее.

Советуем не отправлять статью во второе издание, пока не получите четкий отказ от первого. У нас была неприятная история. Издание молчало три недели, а потом молча выпустило нашу статью, когда мы уже договорились с другим сайтом.

Как вы отслеживаете эффект от публикаций?

Публикации — достаточно новое для нас направление, и пока что мы не ставим измеримых целей. Нас стали чаще узнавать, о нас говорят в тусовке — именно это было первоначальной целью, и мы ее выполнили. Напомнили о себе. Клиентов и сотрудников напрямую через статьи пока не приводили, но знаем, что у коллег из Нимакса есть успешные кейсы.

Мотивируете ли вы сотрудников писать статьи?

Ребята пишут о том, что им самим интересно рассказать читателю. Тут срабатывает внутренняя мотивация «обо мне узнают». Материальной мотивации вроде «написал три статьи, молодец, вот премия» у нас нет.

Используете ли вы платные сервисы отслеживания упоминаний?

Нет, делаем это вручную, когда знаем, где и какой материал должен выйти. А теперь с подсказки Кати Ериной еще узнали про классные бесплатные сервисы: Гугл алертс, Mention.

 

Презентация Яны: как агентствам начать публиковаться.