20 лет its.agency • агентство, которое живет Подробнее

Почему мы не продвигаем по позициям

Руководитель отдела маркетинга Марианна Лушникова делится забавным случаем на производстве.

Раньше я была сеошником, поэтому трепетно отношусь к этой услуге. Мы принципиально не продвигаем сайты по позициям и объясняем всем клиентам, что работать нужно с трафиком и конверсией. А позиции как-нибудь сами появятся. 

Такой подход разделяют не все маркетологи. И если у нового клиента был подрядчик по сео, я всегда изучаю отчеты по продвижению. Из них обычно понятно, что делал подрядчик, и что ожидает от нас заказчик. 

В последнем отчете увидела статистику только по позициям. Самое смешное, что из 65 позиций 27 имели нулевую частотность. Никто по таким запросам ничего не искал ни в Питере, ни в России.  ДВАДЦАТЬ СЕМЬ нулевых запросов, по которым никто и нигде не ищет, но за которые клиент все равно что-то заплатил.

Если для вас позиции все еще важнее трафика и продаж, проверяйте хотя бы частотность. В Вордстате можно посмотреть, сколько людей искали ваш запрос за последний месяц. 

Можно настроить регион и посмотреть частотность, например, в Гатчине.

Или просмотреть историю запроса. Представляете, никто не хочет покупать валенки летом:

Позиции — не главное

1. Персонализированная выдача — это не миф. Позиции одного сайта будут разными у двух разных пользователей.

2. Позиции не гарантируют ни трафик, ни конверсии.

3. Если сайт полезный и люди им пользуются, позиции будут.