20 лет its.agency • агентство, которое живет Подробнее

Целевой трафик и клиенты на сайт (SEO)

Приводим на сайт целевой трафик и следим, чтобы визиты конвертировались в целевые действия. Постоянно улучшаем сайт и работаем с контентом.

Как устроено SEO сегодня

Из-за персональной выдачи бороться за место в ТОПе бесполезно. У вас результат поиска будет один, а на соседнем компьютере другой. Поэтому сегодня главная задача SEO — работать с трафиком. Его надо найти и сделать так, чтобы людям было удобно на сайте.

Сегодня выше ранжируются те сайты, которые поисковые системы считают полезными для людей. Чтобы добиться этого, нужно использовать целый комплекс инструментов.

Развитие сайта

Поймем, чего не хватает на сайте, создадим новые разделы и посадочные страницы.

Контекстная реклама

Приведем первых клиентов, пока ведется оптимизация.

SMM

Подаем социальные сигналы для поисковых систем, ведем трафик на сайт.

Контент-
маркетинг

Увеличиваем охват аудитории за счет полезных материалов, приводим органический трафик по информационным запросам.

Емейл-
рассылки

Возвращаем пользователей на сайт, повышаем посещаемость и повторные продажи.

Почему так сложно

Интернет перестал быть инструментом, который используют, чтобы найти «установку окон». Люди здесь работают, общаются, находят ответы на вопросы. Чтобы привести людей на свой сайт, бренд должен быть ближе к людям. Давать рекламу в разных каналах, публиковать развлекательный контент в  соцсетях, присылать полезные рассылки.

В зависимости от того, в какой стадии находится проект, мы выделяем три основных  формата работы с SEO.

Если сайт раньше не продвигался

Подготовка сайта к продвижению

Если результаты продвижения не устраивают

Индивидуальная стратегия продвижения

Если сайта еще нет

SEO на этапах разработки

Подготовка сайта к продвижению

  • Это классическое SEO, обязательная часть для любого проекта. Если не исправить на сайте очевидные ошибки и не провести оптимизацию, все дальнейшие работы просто не имеют смысла.

  • В зависимости от размера сайта подготовка сайта может занимать до трех месяцев.

Задача

Заложить основу для продвижения

Результат

Сайт готов принимать трафик

Команда

  • Маркетолог
  • SEO-специалист
  • Разработчик 

Аналитика

Собираем семантическое ядро и вместе с клиентом выбираем релевантные запросы. Настраиваем веб-аналитику, если счетчики еще не подключали. Проверяем быстродействие сайта.

Оптимизация сайта

Проводим классическую оптимизацию: переписываем заголовки, добавляем микроразметку, оптимизируем сниппеты, улучшаем скорость загрузки. Вычищаем мусор — убираем битые ссылки и дубли.

Подготовка новых посадочных страниц

Составляем список популярных поисковых запросов, которым нужны отдельные страницы на сайте. Здесь пользователи получат всю нужную информацию, если придут по объявлению или через поиск.

Индивидуальная стратегия продвижения

Стратегия зависит не от типа сайта, а от особенностей конкретного бизнеса. Например, одному интернет-магазину, чтобы повысить конверсию, нужно найти новые источники трафика, а другому —  переписать описания товаров или работать в социальных сетях.

Индивидуальная стратегия продвижения учитывает цели и условия работы конкретной компании.

Задача

Вести трафик, поддерживать интерес пользователей, работать по конкретным целям

Результат

Постоянная активность на сайте, улучшение видимости в поисковых системах, повышение конверсии

Команда

  • SEO-специалист
  • Маркетолог
  • Редактор

Аналитика

Изучаем проект и конкурентов, анализируем статистику, понимаем задачи клиента в интернете. Формулируем достижимые цели, важные для бизнеса клиента.

Разработка сео-стратегии

Сео-специалист, маркетолог и аналитик составляют стратегию продвижения и рекомендации по развитию сайта. Сразу продумываем, как в рамках стратегии и бюджета использовать разные инструменты.

Улучшение юзабилити

Делаем жизнь пользователя на сайте проще: сокращаем путь до целевого действия, переписываем непонятные тексты, упрощаем формы.

Контент-маркетинг

Ежемесячно готовим полезные материалы, чтобы пользователи проводили больше времени на сайте.

Адаптируем контент под разные каналы. Из одного материала сделаем оптимизированную статью для сайта, несколько публикаций для соцсетей и рассылку. Это называется дистрибуцией контента. Затрат меньше, охват больше.

SEO на этапах разработки

Обычно продвижение начинают, когда сайт уже готов и запущен, а трафика почему-то нет. И вот тогда выясняется, что на сайте не хватает заголовков и текстов, структура не соответствует поисковым запросам, на сайте просто мало страниц. Чтобы начать продвижение, придется многое переделать.

Почему о SEO надо думать заранее

  • Часто заказчики ошибочно воспринимают SEO как несложную работу со ссылками и заголовками. Кажется, сейчас можно сделать красивый сайт, а его продвижением заняться потом.
  • Например, вы запустили эффектный сайт с анимацией. Потратили много денег и сил, но новый сайт практически не дает трафика из поиска. Вы обращаетесь в агентство, и специалист по SEО требует убрать эффекты с главной, переделать каталог, добавить обычные посадочные страницы. В общем, нужно убрать все, что вам так нравилось на сайте.  Жаль, но специалист прав. Без этого клиенты из поиск не придут на сайт.

SEO на этапах разработки помогает избежать двойной работы и переоплаты. Вы изначально делаете сайт, готовый к продвижению. Специалист по SEO подключается на каждом этапе: остановит дизайнера, который заиграется с эффектами, поможет маркетологу сделать структуру сайта на основе поисковых запросов, вместе с разработчиком сразу оптимизирует все новые страницы. Такой сайт можно продвигать сразу, платить за доработки не потребуется.

Дизайн и проектирование

Кейсы на Бихансе

Разработка сайтов и приложений

Кейсы