SEO. Целевой трафик и клиенты на сайт

Приводим на сайт целевой трафик и следим, чтобы визиты конвертировались в целевые действия. Постоянно улучшаем сайт и работаем с контентом.

16 января 2018

• Как устроено SEO сегодня

• Из-за персональной выдачи бороться за место в ТОПе бесполезно. У вас результат поиска будет один, а на соседнем компьютере другой. Поэтому сегодня главная задача SEO — работать с трафиком. Его надо найти и сделать так, чтобы людям было удобно на сайте.

• Сегодня выше ранжируются те сайты, которые поисковые системы считают полезными для людей. Чтобы добиться этого, нужно использовать целый комплекс инструментов.

• 1. Развитие сайта. Поймем, чего не хватает на сайте, создадим новые разделы и посадочные страницы.

  2. Контекстная реклама. Приведем первых клиентов, пока ведется оптимизация.

  3. SMM. Подаем социальные сигналы для поисковых систем, ведем трафик на сайт.

  4. Контент-маркетинг. Увеличиваем охват аудитории за счет полезных материалов, приводим органический трафик по информационным запросам.

  5. Емейл-рассылки. Возвращаем пользователей на сайт, повышаем посещаемость и повторные продажи.

• Почему так сложно

• Интернет перестал быть инструментом, который используют, чтобы найти «установку окон». Люди здесь работают, общаются, находят ответы на вопросы. Чтобы привести людей на свой сайт, бренд должен быть ближе к людям. Давать рекламу в разных каналах, публиковать развлекательный контент в  соцсетях, присылать полезные рассылки.

• В зависимости от того, в какой стадии находится проект, мы выделяем три основных формата работы с SEO.

• 1. Если сайт раньше не продвигался. Подготовка сайта к продвижению

  2. Если результаты продвижения не устраивают. Индивидуальная стратегия продвижения

  3. Если сайта еще нет. SEO на этапах разработки

• Подготовка сайта к продвижению

• • Это классическое SEO, обязательная часть для любого проекта. Если не исправить на сайте очевидные ошибки и не провести оптимизацию, все дальнейшие работы просто не имеют смысла.

  • В зависимости от размера сайта подготовка сайта может занимать до трех месяцев.

• Задача

• Заложить основу для продвижения

• Результат

• Сайт готов принимать трафик

• Команда

• • Маркетолог

  • SEO-специалист

  • Разработчик 

• Аналитика

• Собираем семантическое ядро и вместе с клиентом выбираем релевантные запросы. Настраиваем веб-аналитику, если счетчики еще не подключали. Проверяем быстродействие сайта.

• Оптимизация сайта

• Проводим классическую оптимизацию: переписываем заголовки, добавляем микроразметку, оптимизируем сниппеты, улучшаем скорость загрузки. Вычищаем мусор — убираем битые ссылки и дубли.

• Подготовка новых посадочных страниц

• Составляем список популярных поисковых запросов, которым нужны отдельные страницы на сайте. Здесь пользователи получат всю нужную информацию, если придут по объявлению или через поиск.

• Индивидуальная стратегия продвижения

• Стратегия зависит не от типа сайта, а от особенностей конкретного бизнеса. Например, одному интернет-магазину, чтобы повысить конверсию, нужно найти новые источники трафика, а другому —  переписать описания товаров или работать в социальных сетях.

• Индивидуальная стратегия продвижения учитывает цели и условия работы конкретной компании.

• Задача

• Вести трафик, поддерживать интерес пользователей, работать по конкретным целям

• Результат

• Постоянная активность на сайте, улучшение видимости в поисковых системах, повышение конверсии

• Команда

• • SEO-специалист

  • Маркетолог

  • Редактор

• Аналитика

• Изучаем проект и конкурентов, анализируем статистику, понимаем задачи клиента в интернете. Формулируем достижимые цели, важные для бизнеса клиента.

• Разработка SEO-стратегии

• SEO-специалист, маркетолог и аналитик составляют стратегию продвижения и рекомендации по развитию сайта. Сразу продумываем, как в рамках стратегии и бюджета использовать разные инструменты.

• Улучшение юзабилити

• Делаем жизнь пользователя на сайте проще: сокращаем путь до целевого действия, переписываем непонятные тексты, упрощаем формы.

• Контент-маркетинг

• Ежемесячно готовим полезные материалы, чтобы пользователи проводили больше времени на сайте.

• Адаптируем контент под разные каналы. Из одного материала сделаем оптимизированную статью для сайта, несколько публикаций для соцсетей и рассылку. Это называется дистрибуцией контента. Затрат меньше, охват больше.

• SEO на этапах разработки

• Обычно продвижение начинают, когда сайт уже готов и запущен, а трафика почему-то нет. И вот тогда выясняется, что на сайте не хватает заголовков и текстов, структура не соответствует поисковым запросам, на сайте просто мало страниц. Чтобы начать продвижение, придется многое переделать.

• Почему о SEO надо думать заранее

• • Часто заказчики ошибочно воспринимают SEO как несложную работу со ссылками и заголовками. Кажется, сейчас можно сделать красивый сайт, а его продвижением заняться потом.

  • Например, вы запустили эффектный сайт с анимацией. Потратили много денег и сил, но новый сайт практически не дает трафика из поиска. Вы обращаетесь в агентство, и специалист по SEО требует убрать эффекты с главной, переделать каталог, добавить обычные посадочные страницы. В общем, нужно убрать все, что вам так нравилось на сайте.  Жаль, но специалист прав. Без этого клиенты из поиск не придут на сайт.

• SEO на этапах разработки помогает избежать двойной работы и переоплаты. Вы изначально делаете сайт, готовый к продвижению. Специалист по SEO подключается на каждом этапе: остановит дизайнера, который заиграется с эффектами, поможет маркетологу сделать структуру сайта на основе поисковых запросов, вместе с разработчиком сразу оптимизирует все новые страницы. Такой сайт можно продвигать сразу, платить за доработки не потребуется.