20 лет its.agency • агентство, которое живет Подробнее

Бьютека. Рассказ о проекте

Как мы делали большой спецпроект про эко-товары

К нам обратился клиент — магазин комплексного ухода за здоровьем и красотой Бьютека. Для Бьютека мы уже сделали новый сайт и запустили серию писем, а чтобы полнее раскрыть позиционирование компании решили запустить спецпроект.

«Эко-логика» — это промосайт с тестом и рассказами экспертов. Проект раскрывает основные категории товаров, которые продает компания: натуральная косметика, органические продукты, бады, бытовая нехимия.

Для спецпроекта мы нарисовали дизайн, придумали тест и сделали интервью с четырьмя экспертами.

Смотреть результат. Эко-логика

Постановка задачи

Бьютека раньше называлась «Дрогери Мир» и была классическим магазином косметики у метро. Недавно компания изменила позиционирование и сделала упор на на эко и натуральные товары. Спецпроект должен создать прочную ассоциацию в умах потребителей: Бьютека — это полезно, экологично и проверено экспертами.

Мы разложили новое позиционирование по полочкам, добавили рекламного пиу-пиу и получили структуру проекта:

  • Вау-экран с цветочками
  • Описание проблематики
  • Тест на знание эко-товаров
  • Советы экспертов по четырем категориям
  • Подборки товаров от экспертов
  • Подписка за скидку

Дизайн

Дизайн спецпроекта родился удивительно быстро. Еще удивительнее — что так же быстро общую концепцию согласовали с клиентом и начали рисовать макеты.
Пользователя встречает зацикленное видео. Мы буквально затаскиваем его внутрь проекта.

В начале мы использовали пионы, но клиент попросил больше зелени. Окей, хотя вариант с  пионами нам до сих нравится больше. Сравните сами:

Контент

У проекта две точки притяжения: тест и рассказы экспертов. И обе влияли друг на друга. Например, мы долго не могли найти экспертов по бытовой нехимии и бадам, а без экспертов не могли придумать вопросы для теста. 

Тест

Тест стал самой интересной частью проекта, да и ответственность на нем была немаленькая. Благодаря тесту люди могут узнать, насколько многогранен мир натуральных и эко товаров. Ну и что вообще есть такие товары. 

Чтобы затянуть пользователя, в начале предлагаем простой вопрос. Выбрать листик — это легко и отвечает базовой потребности человека в интернете: тыкнуть во что-нибудь и посмотреть, что случится.

Дальше начинаются по-настоящему сложные вопросы. Чтобы люди не скучали, мы написали интересные информативные ответы. Даже если ошибаешься, все равно узнаешь что-то новое и применимое в жизни.

Кто у нас такой умный?) Тест пройден!

Мы придумали необычные звания, которыми люди смогут делиться в соцсетях.

 

После рассказов экспертов пользователь видит подборки товаров. Это полезные и натуральные средства и продукты, кототорые эксперты сами отобрали на сайте. Можно есть и наносить без сомнений.
 

Работа с экспертами

Важная часть проекта — рассказы экспертов о натуральных товаров. Эксперты учат выбирать товары в магазине, показывают, на что обратить внимание, рассказывают, почему продолжать использовать синтетические средства — плохая идея.

То тут, то там мы слышим «глютен — это плохо», «ешь белок и будешь жить вечно», «не ешь сахар — будет диабет». Мы теряемся в избытке информации: чему верить, а чему нет? Как составить правильный рацион?

Поговорим о том, каким должно быть правильное питание, что искать на прилавках магазинов и какие привычки завести, чтобы чувствовать себя здоровым, полным сил и энергии.

Мы провели четыре интервью с экспертами. После интервью писали черновик текста и вычитывали его вместе с экспертом, чтобы не было фактических ошибок. После этого текст вычитывал клиент, чтобы не было ошибко в позиционировании. Иногда круг редактуры повторялся несколько раз, но это было неизбежно.

Финальные правки внесли перед самым запуском.

Непредусмотренное

Для контентного проекта сложно составить точное ТЗ и предусотреть все тупики. Например, мы не знали, какой окажется подача инфомрации в экспертном блоке — веселой или скорее научной. Ведь лабораторный ученый и эксперт практик расскажут об одном и том же совершенно по-разному.

Название проекта

С клиентом решили не торопиться с названием и слоганом, потому что на них сильно влиял контент всего сайта. В итоге слоган придумывали и согласовывали за день до релиза. Мы вообще-то не креативное агентство, но отработали по классике: брейнштормы, креативные техники и больше 30 непринятых вариантов.

Школа природной красоты
Как быть здоровым и заботиться о себе и своем доме

Источник естественных перемен
Начните свой путь к естественной красоте и здоровью вместе с Бьютека

Вдохновись на перемены

Естественная забота
о доме, о себе, о красоте

Эволюция ухода и красоты
Как перейти к экологичным товарам от вредной химии

Элементы красоты
Источник естественных перемен для вас и вашего дома

Хотите жить в эколологичном мире?
Бьютека научит, как начать с себя, чтобы жить в гармонии с природой

Как найти путь к гармонии?
Бьютека проведет вас через уловки брендов

Как жить в гармонии с природой?
Рассказываем, как натуральные товары влияют на вашу жизнь и природу

Экологичность: новый стандарт жизни

Итоговый вариант «Эко-логика» может показаться неказистым, но со стороны всегда не видно преодоленных ограничений. Пусть это не самый замысловатый каламбур, зато сочетает важные для проекта ассоциации и легко впечатывается в сознание. Его легко поставить на рекламный баннер и использовать в разговоре: «А видел этот сайт, ну, Экологика который?»