20 лет its.agency • агентство, которое живет Подробнее

Контент-маркетинг для онлайн-хакатона Neurohive

Как мы сделали платформу и собрали сообщества в Вконтакте, Facebook и Telegram для онлайн-хакатона по нейронным сетям.

2 231 подписчик
в Вконтакте
954
в Телеграме
294
в Фейсбуке

Клиент

Компания Neurohive занимается разработкой искусственных нейронных сетей и IT-продуктов на их основе.

Задача

Чтобы выйти на рынок и заявить о себе, молодая компания решила провести конкурс среди разработчиков нейронных сетей. Нашей задачей было сделать сайт для онлайн-хакатона и собрать первоначальную аудиторию конкурса.

Решение

Мы проанализировали инфополе и выяснили, что в интернете много разрозненных публикаций про нейросети, но единого популярного канала по этой теме до сих пор нет. Таким каналом стал NeuroHive. Для конкурса мы запустили сайт, где участники публиковали свои проекты и голосовали за лучшие работы.

Стратегия

План был такой: 

  1. Запустить сообщества в соцсетях, пока идет разработка сайта.
  2. Собирать заинтересованную аудиторию за счет тематичекого контента.
  3. Запустить сайт, на котором участники будут публиковать проекты.
  4. Начать рекламу среди собственной лояльной аудитории, когда сайт будет готов.

Запуск сообществ и продвижение конкурса

Почва казалась идеальной для контент-маркетинга. Новый продукт, интересная тема, умные пользователи. Но были и сложности. Никто из нашей команды не разбирался в нейросетях достаточно, чтобы делать о них полезный контент. Сложность вызывала и пестрая аудитория. Кроме разработчиков нам нужно было выйти на дизайнеров, математиков и лингвистов, которые, объединившись в команды, могли бы сделать интересный продукт на нейросетях для хакатона.

Мы выбрали стратегию, которая позволила нам делать интересные публикации для разношерстной аудитории и не подставить себя под удар обоснованной критики. Это курирование контента. На популярных сайтах о технологиях мы собирали свежие статьи о нейросетях и адаптировали их для своей аудитории. Так при минимальных затратах мы получили постоянный поток качественных публикаций.

К началу конкурса в сообществах клиента в Телеграме, ВК и ФБ было почти 2000 человек. Благодаря этому уже в первый день рекламы пришли десять заявок. Специально для участников хакатона сделали чат в Телеграме. Сейчас в нем 170 программистов, с которыми можно обсудить разработку нейросетей.

Разработка контента

Ежедневно мы  просматривали англоязычные и русскоязыные сайты о технологиях и выбирали лучшие статьи о нейросетях. Эксперт со стороны клиента проверял дайджест, чтобы выкинуть из него недостоверные новости и рекламные статьи. Для оставшихся материалов мы писали человечные подводки и делали провокационные тизеры. Получилась яркая и разнообразная лента, одинаково интересная разработчикам и всем, кто хотел быть в курсе хайповой темы.

 

 

Стиль блога сформировался не сразу:

 

Для самых интересных публикаций делали анимированные тизеры:

 

График показывает уверенный набор аудитории с нуля. Равномерный рост говорит о том, что реклама показывается заинтересованным людям, которым нравится контент на странице: люди не отписываются.

 

За счет активного сообщества мы получили стабильный целевой трафик на сайт конкурса:

Разработка сайта

Перед нами стояла задача сделать не просто сайт хакатона, а имиджевый проект для молодой компании. Так что параллельно мы решали сразу две задачи:

  1. Сделать сайт, которым захочется поделиться с друзьями программистами.
  2. Продумать удобную платформу для конкурса, где участники будут публиковать и оценивать проекты.

При разработке дизайна мы вдохновлялись мотивами кибер-панка и фильмов о будущем. Сайт получился смелым и живым: на нем много анимированных и интерактивных элементов.

Сайт neurohive.io был отмечен наградами на престижных международных дизайн-конкурсах: Special Kudos на CSS Design Awards и Honorable Mentions на Awwwards

Итоги

  1. Мы создали интересный новостной канал, который продолжает развиваться уже без нашего участия.
  2. На сообщества в соцсетях подписалась активная целевая аудитория, среди которой можно искать сотрудников и рекламировать продукты.
  3. В хакатоне приняли участие почти 30 проектов. Заявок было гораздо больше, но не все прошли модерацию.
  4. Сайт хакатона был отмечен наградами на престижных международных дизайн-конкурсах: Special Kudos на CSS Design Awards и Honorable Mentions на Awwwards