20 лет its.agency • агентство, которое живет Подробнее

Контент-маркетинг и SEO для «ВетСети»

Как мы увеличили посещаемость сайта в пять раз с помощью полезного контента

180 000 пользователей
в год
43% трафика
генерирует блог
+115% прирост трафика
в 2018

Клиент

Сеть ветеринарных клиник «ВетСеть». Четыре филиала в Санкт-Петербурге

Задача

Для «ВетСети» мы сделали новый сайт и начали работы по продвижению, чтобы не потерять позиции в поиске и улучшить их.

Решение

Мы запустили блог на сайте и написали тридцать полезных статей.

Марианна Лушникова,
руководитель отдела рекламы

Раньше сайты оптимизировали под поисковых роботов и писали бессмысленные тексты с ключами. Сейчас оптимизировать надо не для поисковиков, а для людей. Полезный блог с советами — это забота о потенциальных клиентах. А когда делаешь для людей, это ценят поисковики.

SEO на этапах разработки

Еще во время разработки сайта мы провели классические работы по оптимизации и заранее продумали, как будет работать и рекламироваться сайт: при участии SEO-специалиста переработали структуру и добавили посадочные страницы. Так после запуска нам не пришлось вносить изменения в дизайн, что часто происходит, когда начинаются работы по продвижению.

Такой подход называется SEO на этапах разработки

Продвижение за счет интересного контента

Вместе с врачами за полтора года мы написали 30+ статей о том, как ухаживать за животными, в каком случае обращаться к ветеринару и как подготовиться к визиту в клинику. Блог продолжает расти в поиске и генерирует почти половину трафика на сайт из поиска.

Самые популярные статьи за месяц читают несколько тысяч людей:

Аллергия у собак — 4 858 просмотров (4 июня–3 июля 2018)

Как кормить собаку — 1 718 просмотров

Как дать таблетку коту — 1 704 просмотров

Как мы пишем статьи для блога

Чтобы подобрать темы для блога, которые действительно волнуют наших пользователей, мы мониторили соцсети клиента и собирали вопросы из обсуждений и комментариев. Некоторые темы предлагали сотрудники its.agency, у которых есть питомцы. 

Интересные и практичные статьи легко вышли в топ и стали генерировать первичный трафик людей, у которых есть проблемы с животными. Так мы создали образ эксперта и привели потенциальную целевую аудиторию.

Филипп Бразговский,
редактор

Хороший контент-маркетинг можно делать только сообща. Врачи делились с нами профессиональным мнением, а мы красиво его упаковывали. Статьи получились полезными и интересными. Если бы мы просто переписывали материалы из интернета, результат был бы предсказуемо скучным.

Рост поискового трафика

37 307 пользователей
посещаемость в 2015
210 851 пользователей
посещаемость в 2018
441% прирост трафика
за 4 года

На графике видно, что весь прирост пришелся на поисковой трафик.

2015 год. 43% поисковый трафик

2018 год. 78% поисковый трафик 

На графике видно, что со временем уменьшилась доля прямых заходов и переходы по ссылкам на сайтах. То есть рост произошел именно в поиске, и это заслуга оптимизации, а не просто известность сайта.

Годовой прирост трафика — 115%

Рост по коммерческим запросам

За время продвижения почти в несколько раз выросли переходы по коммерческим запросам и посещаемость продающих страниц.

Запрос «Ветеринарная клиника»

Май 2015 — 3 перехода
Май 2018 — 42

Страница услуг

Май 2015 — 3 161 переход
Май 2018 — 8 290

Страница «Врачи»

Май 2015 — 1 248 переходов
Май 2018 — 2 539

Популярность клиники росла пропорционально трафику и видимости сайта в поисковых системах. Доля брендовых запросов так же выросла в несколько раз


Читайте также

Как мы за полгода сделали самое активное сообщество ветеринарной клиники в Санкт-Петербурге

Итоги

  1. Посещаемость сайта из поисковых систем в первый месяц работ — 3 638 (октябрь 2015), сейчас — 19 900.
  2. Посещаемость из поиска выросла на 441% с момента начала работ.
  3. Посещаемость растет, хотя новые статьи уже не публикуются. В 2018 прирост составил 115%.