Эко-логика от Бьютеки

Как мы делали большой спецпроект про эко-товары.

byuteka big
  • К нам обратился клиент — магазин комплексного ухода за здоровьем и красотой «Бьютека». Для Бьютеки мы уже сделали новый сайт и запустили серию писем, а чтобы полнее раскрыть позиционирование компании решили запустить спецпроект.

  • «Эко-логика» — это промосайт с тестом и рассказами экспертов. Проект раскрывает основные категории товаров, которые продает компания: натуральная косметика, органические продукты, бады, бытовая нехимия.

  • Для спецпроекта мы нарисовали дизайн, придумали тест и сделали интервью с четырьмя экспертами

  • Постановка задачи

  • Бьютека раньше называлась «Дрогери Мир» и была классическим магазином косметики у метро. Недавно компания изменила позиционирование и сделала упор на на эко и натуральные товары. Спецпроект должен создать прочную ассоциацию в умах потребителей: Бьютека — это полезно, экологично и проверено экспертами.

  • Мы разложили новое позиционирование по полочкам, добавили рекламного пиу-пиу и получили структуру проекта:

    • Вау-экран с цветочками

    • Описание проблематики

    • Тест на знание эко-товаров

    • Советы экспертов по четырем категориям

    • Подборки товаров от экспертов

    • Подписка за скидку

  • Дизайн

  • Дизайн спецпроекта родился удивительно быстро. Еще удивительнее — что так же быстро общую концепцию согласовали с клиентом и начали рисовать макеты. Пользователя встречает зацикленное видео. Мы буквально затаскиваем его внутрь проекта.

  • В начале мы использовали пионы, но клиент попросил больше зелени. Окей, хотя вариант с  пионами нам до сих нравится больше. Сравните сами:

  • Контент

  • У проекта две точки притяжения: тест и рассказы экспертов. И обе влияли друг на друга. Например, мы долго не могли найти экспертов по бытовой нехимии и бадам, а без экспертов не могли придумать вопросы для теста. 

  • Тест

  • Тест стал самой интересной частью проекта, да и ответственность на нем была немаленькая. Благодаря тесту люди могут узнать, насколько многогранен мир натуральных и эко товаров. Ну и что вообще есть такие товары. 

  • Чтобы затянуть пользователя, в начале предлагаем простой вопрос. Выбрать листик — это легко и отвечает базовой потребности человека в интернете: тыкнуть во что-нибудь и посмотреть, что случится.

  • Дальше начинаются по-настоящему сложные вопросы. Чтобы люди не скучали, мы написали интересные информативные ответы. Даже если ошибаешься, все равно узнаешь что-то новое и применимое в жизни.

  • beauteca question
  • Кто у нас такой умный?) Тест пройден!

  • Мы придумали необычные звания, которыми люди смогут делиться в соцсетях.

  • beauteca result
  • После рассказов экспертов пользователь видит подборки товаров. Это полезные и натуральные средства и продукты, кототорые эксперты сами отобрали на сайте. Можно есть и наносить без сомнений.

  • Работа с экспертами

  • Важная часть проекта — рассказы экспертов о натуральных товаров. Эксперты учат выбирать товары в магазине, показывают, на что обратить внимание, рассказывают, почему продолжать использовать синтетические средства — плохая идея.

  • То тут, то там мы слышим «глютен — это плохо», «ешь белок и будешь жить вечно», «не ешь сахар — будет диабет». Мы теряемся в избытке информации: чему верить, а чему нет? Как составить правильный рацион?

    Поговорим о том, каким должно быть правильное питание, что искать на прилавках магазинов и какие привычки завести, чтобы чувствовать себя здоровым, полным сил и энергии.

  • Мы провели четыре интервью с экспертами. После интервью писали черновик текста и вычитывали его вместе с экспертом, чтобы не было фактических ошибок. После этого текст вычитывал клиент, чтобы не было ошибко в позиционировании. Иногда круг редактуры повторялся несколько раз, но это было неизбежно.

  • Финальные правки внесли перед самым запуском.

  • Непредусмотренное

  • Для контентного проекта сложно составить точное ТЗ и предусотреть все тупики. Например, мы не знали, какой окажется подача инфомрации в экспертном блоке — веселой или скорее научной. Ведь лабораторный ученый и эксперт практик расскажут об одном и том же совершенно по-разному.

  • Название проекта

  • С клиентом решили не торопиться с названием и слоганом, потому что на них сильно влиял контент всего сайта. В итоге слоган придумывали и согласовывали за день до релиза. Мы вообще-то не креативное агентство, но отработали по классике: брейнштормы, креативные техники и больше 30 непринятых вариантов.

  • Школа природной красоты Как быть здоровым и заботиться о себе и своем доме

  • Источник естественных перемен Начните свой путь к естественной красоте и здоровью вместе с Бьютека

  • Вдохновись на перемены

  • Естественная забота о доме, о себе, о красоте

  • Эволюция ухода и красоты Как перейти к экологичным товарам от вредной химии

  • Элементы красоты Источник естественных перемен для вас и вашего дома

  • Хотите жить в эколологичном мире? Бьютека научит, как начать с себя, чтобы жить в гармонии с природой

  • Как найти путь к гармонии? Бьютека проведет вас через уловки брендов

  • Как жить в гармонии с природой? Рассказываем, как натуральные товары влияют на вашу жизнь и природу

  • Экологичность: новый стандарт жизни

  • Итоговый вариант «Эко-логика» может показаться неказистым, но со стороны всегда не видно преодоленных ограничений. Пусть это не самый замысловатый каламбур, зато сочетает важные для проекта ассоциации и легко впечатывается в сознание. Его легко поставить на рекламный баннер и использовать в разговоре: «А видел этот сайт, ну, Экологика который?

  • beauteca banner