Контент-маркетинг для онлайн-хакатона Neurohive

2 231 подписчик во ВКонтакте

954 в Телеграме

294 в Фейсбуке

Компания Neurohive занимается разработкой искусственных нейронных сетей и IT-продуктов на их основе.

Чтобы выйти на рынок и заявить о себе, молодая компания решила провести конкурс среди разработчиков нейронных сетей. Нашей задачей было сделать сайт для онлайн-хакатона и собрать первоначальную аудиторию конкурса.

Мы проанализировали инфополе и выяснили, что в интернете много разрозненных публикаций про нейросети, но единого популярного канала по этой теме до сих пор нет. Таким каналом стал Neurohive. Для конкурса мы запустили сайт, где участники публиковали свои проекты и голосовали за лучшие работы.

План был такой: 

Почва казалась идеальной для контент-маркетинга. Новый продукт, интересная тема, умные пользователи. Но были и сложности. Никто из нашей команды не разбирался в нейросетях достаточно, чтобы делать о них полезный контент. Сложность вызывала и пестрая аудитория. Кроме разработчиков нам нужно было выйти на дизайнеров, математиков и лингвистов, которые, объединившись в команды, могли бы сделать интересный продукт на нейросетях для хакатона.

Мы выбрали стратегию, которая позволила нам делать интересные публикации для разношерстной аудитории и не подставить себя под удар обоснованной критики. Это курирование контента. На популярных сайтах о технологиях мы собирали свежие статьи о нейросетях и адаптировали их для своей аудитории. Так при минимальных затратах мы получили постоянный поток качественных публикаций.

К началу конкурса в сообществах клиента в Телеграме, ВК и ФБ было почти 2000 человек. Благодаря этому уже в первый день рекламы пришли десять заявок. Специально для участников хакатона сделали чат в Телеграме. Сейчас в нем 170 программистов, с которыми можно обсудить разработку нейросетей.

Ежедневно мы  просматривали англоязычные и русскоязыные сайты о технологиях и выбирали лучшие статьи о нейросетях. Эксперт со стороны клиента проверял дайджест, чтобы выкинуть из него недостоверные новости и рекламные статьи. Для оставшихся материалов мы писали человечные подводки и делали провокационные тизеры. Получилась яркая и разнообразная лента, одинаково интересная разработчикам и всем, кто хотел быть в курсе хайповой темы.

Стиль блога сформировался не сразу:

Для самых интересных публикаций делали анимированные тизеры:

График показывает уверенный набор аудитории с нуля. Равномерный рост говорит о том, что реклама показывается заинтересованным людям, которым нравится контент на странице: люди не отписываются.

За счет активного сообщества мы получили стабильный целевой трафик на сайт конкурса:

Перед нами стояла задача сделать не просто сайт хакатона, а имиджевый проект для молодой компании. Так что параллельно мы решали сразу две задачи:

При разработке дизайна мы вдохновлялись мотивами кибер-панка и фильмов о будущем. Сайт получился смелым и живым: на нем много анимированных и интерактивных элементов.

Сайт neurohive.io был отмечен наградами на престижных международных дизайн-конкурсах: Special Kudos на CSS Design Awards и Honorable Mentions на Awwwards