Контент-маркетинг и SEO для «ВетСети»
Как мы увеличили посещаемость сайта в пять раз с помощью полезного контента.
-
180 000 пользователей в год
-
43% трафика генерирует блог
-
+115% прирост трафика в 2018
-
Клиент
-
Сеть ветеринарных клиник «ВетСеть». Четыре филиала в Санкт-Петербурге
-
Задача
-
Для «ВетСети» мы сделали новый сайт и начали работы по продвижению, чтобы не потерять позиции в поиске и улучшить их.
-
Решение
-
Мы запустили блог на сайте и написали тридцать полезных статей.
-
Раньше сайты оптимизировали под поисковых роботов и писали бессмысленные тексты с ключами. Сейчас оптимизировать надо не для поисковиков, а для людей. Полезный блог с советами — это забота о потенциальных клиентах. А когда делаешь для людей, это ценят поисковики.
-
Марианна Лушникова, руководитель отдела маркетинга
SEO на этапах разработки
-
Еще во время разработки сайта мы провели классические работы по оптимизации и заранее продумали, как будет работать и рекламироваться сайт: при участии SEO-специалиста переработали структуру и добавили посадочные страницы. Так после запуска нам не пришлось вносить изменения в дизайн, что часто происходит, когда начинаются работы по продвижению.
-
Такой подход называется SEO на этапах разработки
Продвижение за счет интересного контента
-
Вместе с врачами за полтора года мы написали 30+ статей о том, как ухаживать за животными, в каком случае обращаться к ветеринару и как подготовиться к визиту в клинику. Блог продолжает расти в поиске и генерирует почти половину трафика на сайт из поиска.
-
-
Самые популярные статьи за месяц читают несколько тысяч людей:
-
Аллергия у собак — 4 858 просмотров (4 июня–3 июля 2018)
-
Как кормить собаку — 1 718 просмотров
-
Как дать таблетку коту — 1 704 просмотров
-
Как мы пишем статьи для блога
-
Чтобы подобрать темы для блога, которые действительно волнуют наших пользователей, мы мониторили соцсети клиента и собирали вопросы из обсуждений и комментариев. Некоторые темы предлагали сотрудники its.agency, у которых есть питомцы.
-
Интересные и практичные статьи легко вышли в топ и стали генерировать первичный трафик людей, у которых есть проблемы с животными. Так мы создали образ эксперта и привели потенциальную целевую аудиторию.
-
Хороший контент-маркетинг можно делать только сообща. Врачи делились с нами профессиональным мнением, а мы красиво его упаковывали. Статьи получились полезными и интересными. Если бы мы просто переписывали материалы из интернета, результат был бы предсказуемо скучным.
-
Филипп Бразговский, редактор
Рост поискового трафика
-
37 307 пользователей посещаемость в 2015
-
210 851 пользователей посещаемость в 2018
-
441% прирост трафика за 4 года
-
На графике видно, что весь прирост пришелся на поисковой трафик.
-
2015 год. 43% поисковый трафик
-
-
2018 год. 78% поисковый трафик
-
-
На графике видно, что со временем уменьшилась доля прямых заходов и переходы по ссылкам на сайтах. То есть рост произошел именно в поиске, и это заслуга оптимизации, а не просто известность сайта.
-
Годовой прирост трафика — 115%
-
Рост по коммерческим запросам
-
За время продвижения почти в несколько раз выросли переходы по коммерческим запросам и посещаемость продающих страниц.
-
Запрос «Ветеринарная клиника»
-
Май 2015 — 3 перехода Май 2018 — 42
-
Страница услуг
-
Май 2015 — 3 161 переход Май 2018 — 8 290
-
Страница «Врачи»
-
Май 2015 — 1 248 переходов Май 2018 — 2 539
-
Популярность клиники росла пропорционально трафику и видимости сайта в поисковых системах. Доля брендовых запросов так же выросла в несколько раз
-
Итоги
-
Посещаемость сайта из поисковых систем в первый месяц работ — 3 638 (октябрь 2015), сейчас — 19 900.
Посещаемость из поиска выросла на 441% с момента начала работ.
Посещаемость растет, хотя новые статьи уже не публикуются. В 2018 прирост составил 115%.