Контент-маркетинг и SEO для «ВетСети»

Как мы увеличили посещаемость сайта в пять раз с помощью полезного контента.

big dog vetset
  • 180 000 пользователей в год

  • 43% трафика генерирует блог

  • +115% прирост трафика в 2018

  • Клиент

  • Сеть ветеринарных клиник «ВетСеть». Четыре филиала в Санкт-Петербурге

  • Задача

  • Для «ВетСети» мы сделали новый сайт и начали работы по продвижению, чтобы не потерять позиции в поиске и улучшить их.

  • Решение

  • Мы запустили блог на сайте и написали тридцать полезных статей.

  • Раньше сайты оптимизировали под поисковых роботов и писали бессмысленные тексты с ключами. Сейчас оптимизировать надо не для поисковиков, а для людей. Полезный блог с советами — это забота о потенциальных клиентах. А когда делаешь для людей, это ценят поисковики.

  • Марианна Лушникова, руководитель отдела маркетинга

  • SEO на этапах разработки

  • Еще во время разработки сайта мы провели классические работы по оптимизации и заранее продумали, как будет работать и рекламироваться сайт: при участии SEO-специалиста переработали структуру и добавили посадочные страницы. Так после запуска нам не пришлось вносить изменения в дизайн, что часто происходит, когда начинаются работы по продвижению.

  • Такой подход называется SEO на этапах разработки

  • Продвижение за счет интересного контента

  • Вместе с врачами за полтора года мы написали 30+ статей о том, как ухаживать за животными, в каком случае обращаться к ветеринару и как подготовиться к визиту в клинику. Блог продолжает расти в поиске и генерирует почти половину трафика на сайт из поиска.

  • vetset content 1
  • Самые популярные статьи за месяц читают несколько тысяч людей:

  • Аллергия у собак — 4 858 просмотров (4 июня–3 июля 2018)

  • Как кормить собаку — 1 718 просмотров

  • Как дать таблетку коту — 1 704 просмотров

  • Как мы пишем статьи для блога

  • Чтобы подобрать темы для блога, которые действительно волнуют наших пользователей, мы мониторили соцсети клиента и собирали вопросы из обсуждений и комментариев. Некоторые темы предлагали сотрудники its.agency, у которых есть питомцы. 

  • Интересные и практичные статьи легко вышли в топ и стали генерировать первичный трафик людей, у которых есть проблемы с животными. Так мы создали образ эксперта и привели потенциальную целевую аудиторию.

  • Хороший контент-маркетинг можно делать только сообща. Врачи делились с нами профессиональным мнением, а мы красиво его упаковывали. Статьи получились полезными и интересными. Если бы мы просто переписывали материалы из интернета, результат был бы предсказуемо скучным.

  • Филипп Бразговский, редактор

  • Рост поискового трафика

  • 37 307 пользователей посещаемость в 2015

  • 210 851 пользователей посещаемость в 2018

  • 441% прирост трафика за 4 года

  • На графике видно, что весь прирост пришелся на поисковой трафик.

  • 2015 год. 43% поисковый трафик

  • vetset content 7
  • 2018 год. 78% поисковый трафик 

  • vetset content 4
  • На графике видно, что со временем уменьшилась доля прямых заходов и переходы по ссылкам на сайтах. То есть рост произошел именно в поиске, и это заслуга оптимизации, а не просто известность сайта.

  • Годовой прирост трафика — 115%

  • vetset content 5
  • Рост по коммерческим запросам

  • За время продвижения почти в несколько раз выросли переходы по коммерческим запросам и посещаемость продающих страниц.

  • Запрос «Ветеринарная клиника»

  • Май 2015 — 3 перехода Май 2018 — 42

  • Страница услуг

  • Май 2015 — 3 161 переход Май 2018 — 8 290

  • Страница «Врачи»

  • Май 2015 — 1 248 переходов Май 2018 — 2 539

  • Популярность клиники росла пропорционально трафику и видимости сайта в поисковых системах. Доля брендовых запросов так же выросла в несколько раз

  • vetset content 6
  • Итоги

    1. Посещаемость сайта из поисковых систем в первый месяц работ — 3 638 (октябрь 2015), сейчас — 19 900.

    2. Посещаемость из поиска выросла на 441% с момента начала работ.

    3. Посещаемость растет, хотя новые статьи уже не публикуются. В 2018 прирост составил 115%.